AI赋能老字号，链接Z世代消费

老字号是民族品牌的宝贵资产，面对当前年轻消费群体个性化、场景化、理性化、娱乐化特征，广州国资管理集团紧扣“守正创新”主线，以AI 新质生产力为引擎，立足老字号文化底蕴与年轻消费需求，构建“AI+产品创新、AI+营销传播、AI+服务体验、AI+协同生态”四维赋能体系，推动旗下老字号公司和广东红棉公司在产品、营销、服务、管理全链条上智能化升级，打造“文化有根、技术有魂、品牌有趣”的老字号年轻化新路径。

AI+产品创新，精准对接年轻需求

依托大数据与AI算法，整合多平台数据，精准绘制年轻化需求画像，替代传统经验式研发。老字号公司通过AI精准锁定低糖、国潮、小份装等细分赛道；广东红棉公司借助AI完成千万级文本分析，快速输出乐器外观、功能、价格偏好画像。通过计算机视觉与NLP技术，数字化解构广府非遗符号，实现国潮化转译。结合AI设计、3D建模与虚拟试错，缩短研发周期、降低打样成本，实物打样次数减少75%，人力成本降低40%。针对多元消费场景，老字号公司推出分层包装，经典款守底蕴、年轻款抓潮流、礼盒款强仪式感，年轻款产品在Z世代中点击率与加购率分别提升120%、85%；广东红棉公司开发内置AI辅助教学与指法纠错的智能乐器，打造兼具文化底蕴与潮流属性的年轻化新品，年轻客群占比持续提升，有效破解受众固化难题。

AI+营销传播，打造网感话语体系

运用AI工具批量产出短视频、海报等宣传物料，开设“老字号AI趣玩”特色专栏，打造虚拟IP形象，增强趣味性，比如老字号食品“食咩咩”小羊形象，广泛应用于包装、视频、直播等场景，构建完整IP叙事体系。借助AI快速输出概念设计与短视频验证市场反响，联动国潮茶饮、文博机构、潮玩品牌开展跨界合作，激发UGC创作裂变，实现老字号品牌破圈。老字号公司物料设计周期缩短60%，单项目方案产出量提升5倍以上，AI视频制作成本仅为传统模式的5%，宣传物料制作效率提升8倍，实现低成本、高效率的全域传播。联名限量产品一经上市即受热捧，快速引爆市场热度，直接拉动品牌整体销售额增长，品牌百度指数同比增长170%，彻底扭转老字号品牌老旧、刻板的固有印象，成功塑造“会玩、懂年轻、有文化”的广府国潮新形象，AI赋能营销的效率提升与市场转化效果尤为突出。

AI+服务体验，强化科技感与趣味性

引入AI智能化服务，集团将推动老字号数字博物馆从信息展示平台升级为内容驱动、社交赋能、智能推荐的一站式服务平台。推进创设社交功能，探索搭建用户通过组队约饭等方式获得优惠；逐步实现一站式浏览、报名、领券和核销等，并可根据用户地理位置和偏好提供周边门店及个性化菜单推荐，将线上社交热度直接转化为线下门店客流。

通过虚拟IP互动、数字非遗展示、智能体验等创新形式，让传统文化以可感知、可消费、可传播的方式融入年轻生活，彻底改变老字号服务传统、缺乏互动的问题，强化品牌科技感与趣味性，进一步稳固年轻用户群体，实现文化传播与消费转化的双向共赢。

AI+协同生态，夯实转型底层支撑

创新成立实验室，开展AI数字化技能等培训，培育“传统技艺+AI技术”复合型人才。建立统一用户数据平台，整合研发、营销、服务、生产全链路数据，消除信息孤岛。依托AI整合资源，推动集团内跨品牌、跨品类资源共享，形成转型合力，有效构建互利共生的协同发展生态。

通过AI赋能老字号品牌，整体转型模式成熟可复制，成功形成“数据洞察—智能设计—柔性生产—精准传播—体验升级—数据反哺”的完整闭环模式，覆盖食品、乐器等多个品类，为行业提供了可复制、可推广的AI赋能方案。集团内人才、技术、数据协同效应显现，复合型人才供给增强，数字化管理水平显著提升，年轻用户占比从25%大幅升至58%，为老字号高质量发展筑牢根基。

下一步，广州国资管理集团将持续深化AI应用，聚焦技术升级、合规安全、IP运营、文化传承与绿色发展，推动老字号年轻化向更深层次、更广范围、更高质量迈进，让老字号在数字时代绽放更璀璨的光芒。